环球快看点丨汾酒三步提升品牌价值

来源:证券市场周刊    时间:2023-05-26 23:06:57

(来源:醉美杏花村)

文|醉美团队


【资料图】

又是一年品牌日。

5月10日-14日,2023年中国品牌日活动在上海举办,其主题为“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”。

据了解,此次品牌日活动在上海世博展览馆举办,占据了馆内面积近6万平方米,设置主题展区、综合展区和专题展区等板块,1000余家的品牌企业汇聚一堂,向世界传递中国品牌新势能。

其中,应邀参展的汾酒集团,以典雅大气的品牌形象吸引了诸多关注。

透过品牌价值看汾酒

作为中国品牌日活动的常客,汾酒集团的品牌势能正在全面释放。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示,白酒产业,品牌为王。 汾酒的复兴,最关键的核心就在于品牌复兴

品牌,是一个企业对外形象的表征,也是企业获得超额收益的来源之一;是企业重要的无形资产,也是企业持续发展的重要基础。因此,于企业发展而言,品牌建设是重中之重。

在此方面,汾酒早已践行。

上个世纪二十年代,汾酒集团的前身——晋裕汾酒公司,就已开始打造中国白酒行业第一个品牌体系,造就了极高的品牌声誉。彼时,汾酒几乎囊括了民国年间全国性展览赛会全部金奖,有“味重西凉”“名闻海外”之称。

▲晋裕汾酒公司开幕第十八周年,全体董监及同仁摄影纪念照片

如今,汾酒更是品牌声誉日隆。

在“中国上市公司品牌价值榜”上,汾酒最新品牌价值为687亿元人民币(总榜),位列总榜TOP68,活力榜TOP68;“Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强榜单”上,汾酒品牌价值达600.3亿元,位列榜单第50名,提升了30名,评级升至“AA+”。

品牌价值可以帮助企业了解自身品牌,通过合理高效的品牌管理来提升企业竞争力。较高的品牌价值,可以说是企业实力的一种体现。

两个不同的榜单,皆是600亿+的品牌价值,足以证明汾酒当下的品牌实力

活动期间,汾酒集团党委专职副书记李振寰参加了中国品牌发展国际论坛,并在中国品牌博览会展区巡展。

巡展中,李振寰聆听了汾酒企业文化、工艺品质、产品展示等相关讲解,品尝了汾酒、竹叶青酒调制的鸡尾酒,并详细询问了青花汾酒、竹叶青酒以及杏花村酒的市场表现。

在观展山西文旅集团等山西企业时,他表示,汾酒集团作为山西省省管重要骨干企业, 将紧紧围绕汾酒复兴纲领,不断提升品牌价值,全力推动杏花村汾酒专业镇建设,为中国式现代化山西实践贡献汾酒力量

品质为本 文化为魂

创新为先

如何提升品牌价值?

有观点认为,品牌建设的两大支撑是品质与文化。也有观点认为,历史底蕴与创新驱动,是品牌不可或缺的价值与活力。

由此来看,提升品牌价值必然要从品质、文化与创新等方面着手。梳理汾酒的品牌发展历程可以发现,上述三点正是汾酒的坚守与坚持。

袁清茂认为, 品质是品牌的基石,品牌是品质的外在表现,品质决定了品牌的深度和厚度

长期以来,汾酒一直坚持走长期主义品质路线,很早就对品质进行了体系化管理。2015年,汾酒宣布执行“严于国际标准”的内控标准,企业标准在全行业率先公开达到国际先进水平,率先公布与国际接轨,率先公开承诺执行国际标准。

2022年,袁清茂签发了《汾酒质量提升白皮书》《汾酒产品质量监控总图》,严格、规范、高标准控制产品质量。

为保障品质,汾酒在山西汾阳、孝义、沁县,吉林松原、榆树,内蒙古突泉、河套,甘肃山丹、永登,河北张家口等地规划了120余万亩的原粮基地,同时还加大了对种子的研究投入,实现了“种子自有”。

文化是中国酒类产业的核心竞争力,袁清茂曾提出,文化决定了品牌的高度和温度

为了把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,汾酒选择了“深”与“活”两个角度:

“深”是指“深挖” ,深度挖掘汾酒的悠久历史,将与之相关的历史事件、具体人物、关键细节等进行聚焦与解读,让抽象的文化变得生动可感; “活”是指“活化” ,通过汾酒博物馆、汾酒老作坊、5A级景区等文旅项目,具象化地呈现汾酒文化,让汾酒品牌变得可感、可触、可品。

此外,汾酒还在尝试各种新媒体手段,以丰富汾酒文化的表现形式,致力于让汾酒文化真正“活”起来。

如果说品质、文化是汾酒品牌不可替代的价值, 那么创新就是汾酒品牌蓬勃向上的动力

在2023中国品牌日系列活动之一的圆桌对话上,资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜也表达了“品牌的背后是品质,品质的背后是创新;品牌影响力的背后是传播,传播的背后是文化的创新”的观点。

此前,汾酒在“推动高质量 致力新消费”主题论坛上曾透露,其创新主要在两个方面发力: 一是文化创新,二是数字智能化创新 。前者是要做好文化的价值表达、情感表达;后者是要走向“智慧汾酒”,建设大数据平台,提升数据资产的运营能力,筑牢“数据底座”。

品质为本、文化为魂、创新为先,汾酒就这样走在品牌价值不断提升的道路上。未来,汾酒的品牌价值必将攀升到一个新的高度。

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